短信息服务 引领营销新时尚

2016-07-30 09:57

一、 市场背景
      目前我国手机用户数量已达4.6 亿,居世界第二位,并且还在以每月500万部的速度增长。城市手机拥有率已高达76.49% ,移动电话已从少数人的奢侈消费品转而成为大众化的通信工具。
      随着现代人生活的节奏越来越快,短信息服务 (Short Message Service) 已成为无线通信在二十世纪末所做的一次重要飞跃。在欧洲,短信息服务已经做为商业来媒体运作。在西欧,每个月有近50亿条短信息被发出,平均每位手机用户 每月要发送出25条短信息。在芬兰的手机用户每月的话费账单上,平均50%出自短信息服务。短信息服务像风暴一样席卷欧洲大陆。在新一代商业潮流中,使用 短信息服务已经成为一种新的时尚。
      过去几年,短信作为“玩具”的作用已被释放,下一步将作为“工具”来为社会创造价值。
      二、短信营销的优势
      1、传统宣传方式的优势以及不足
      传统的宣传手段(电视、报纸、杂志等)大量的增加使信息大量的交流,从而导致了广告效果的大大降低,从而产生“高投入、低效益”的现象。通过手机短信平台 的宣传是一种新兴的传媒手段,由于目前社会上的手机普及率极高,以手机短信作为载体的宣传手段,必然发挥其巨大作用,并将具有极强的优势。
另外,作为传统的传媒方式,由于本身固有特点,从而逐渐显露了其自身的缺陷。
      电视:已深为大众认可的媒介,由于其传播面的广泛,一直在宣传中占有主要地位,但它的缺点也是较为显著的。费用高、发布周期长、反馈不及时、一闪而过,收视率不稳定,收视人群不确定等因素困扰着使用者。
      报纸:是一种可长期保存,且受众人群稳定的一种媒介,但费用却比电视高,受众面极为狭窄,受众人群极为单一,往往很难达到宣传预期效果。举一个例子:今年 1-3 月是餐饮娱乐行业的旺季,在深圳某报上做广告的酒楼很多。我们在每天的报纸上随机抽选出一则酒楼的宣传广告,然后组织人员分别对全市的该报读者进行调查, 每次调查人数是1000人。经过联系10次当日调查,近万人参与。最后得出了一个令人失望的结果:明确表示看到或留意当天调查广告的读者,每1000人 中,居然不足10人!这是一个什么概念啊!也就是说阁下花3000 块钱,在一份日发行50万份的报纸上宣传,真正看到您广告的1天只有区区5000人!100%的资金投入只达到了1%的效果!如此低的效率,就必然对您的 广告费用造成极大的浪费!并且不能达到预期的宣传效果!
      电话销售:是一种针对性最强的宣传手段,但明显的,成本方面较高、根本不可能进行大规模宣传活动,可执行性极差。
      2、短信营销的优势
      短信宣传平台则较好的弥补了传统宣传手段的不足。
      (1)针对性极强:可形象的比喻成“指哪打哪”当选定了宣传对象后,信息传播方向绝无偏差。
      (2)宣传效果显著:无论任何信息,手机主人是一定阅读的,这样就强制性的使机主接收您的信息,从而保障了宣传效果。据权威机构统计,各媒体到达浏览率对 比为:电视1/24,收音机1/18,报纸1/40(日为单位),移动短信1/1.即短信广告为100%到达率。
      (3)精致突出, 印象深刻: 一条短信只能发 60 个字,因此内容设计要求精致,主题突出,而不能像传统广告一样做大篇幅的宣传。但是,我们可以总结一下,其他媒体广告虽然版面大、内容很多,但读者一般不 会细看,最多只是看看标题或主题,看一眼是给什么做的广告,如果和自己有关才会认真地看下去,感觉可以,才会打电话咨询。其实短信广告具有同样的作用,虽 然只有 60 个字,但完全能涵括广告的三要素: a、你是谁(企业名称);b、你是做什么的(产品);c、你有什么好处(产品优点、活动等)。广告的本质是传递信息,并且最好的广告应该是每次只传递一个 主要信息!根据实际经验,短信广告设计得内容精致、主题突出,充满浓郁的不可抵御的诱惑力,就能调动其观赏和购买欲望,从而达到良好的宣传效果。手机持有 者收到地产公司的短信广告时,如果他正想买房,肯定要看下去。同时,由于手机具有专有性,个人收到短信时会更关注些,因此印象深刻!
      (4)时效性极强:您可以把发布信息的时间确定成某月、某日、几时、几分发送,而决无差错,这是任何传媒所无法比拟的。
      (5)低投入高效益:首先每条短信收费几分钱,按手机号段群发一百万条也仅需要几万元,所以投入非常低其次,由于短信宣传的针对性、时效性的无比强大,使您避免了资源的浪费,从而可以实现低投入、高效益。
作为一个企业,对自己的老顾客或对自己会员有优惠的政策,当节假日或者是店庆的时候,对自己的会员送上祝福的话语,企业短信是您最佳的选择。
      三、短信广告热门应用
      1. 商场、超市、发布促销信息,会员通知单;
      2. 科技、通讯、时尚产品促销;
      3. 银行、保险公司发布新业务信息、资金汇入、存款通知、对帐服务等;
      4. 旅游景点、旅行社组织活动;
      5. 节日祝福拜年等喜庆信息;

      6. 企事业单位移动办公、客户服务、互动营销、员工沟通等高效低成本工具

      【漫道科技短信平台】 北京创世漫道科技有限公司是一家从事增值电信业务的高新技术企业,是电信增值业务行业规模及市场占有率最大的公司。公司面向移动商务信息化及通讯领域,针 对企业短信业务自主研发了“企业万能通讯平台(关系通)”系列产品,旨在为企业客户提高客户关系开发、管理、维护能力。

Copyright © 2017-2018 北京创世漫道科技有限公司 版权所有

公司地址:北京市海淀区万柳亿城中心B座9-10层 邮编:100089

京ICP备10010630号-1

备案编号:京公网安备110108400988 版权所有,未经许可,任何个人或者公司都不得翻版镜像复制,违者必究